消费电子冷场3C配件上场?

  新闻资讯     |      2023-09-06 11:57

  消费电子冷场3C配件上场?最近几年,智能手机销量的下滑越来越表现出不可挽回之势。IDC发布的一组数据显示,2022年全年,中国智能手机市场出货量约2.86亿台,同比下降13.2%,创下有史以来最大降幅澳门人威尼斯官网

  但与智能手机市场的艰难局面大相径庭的是,以经营数据线C数码配件产品的企业,却在近两年集体冲击上市。其中2020年登陆深交所的安克创新市值一度高达800亿,此后品胜电子、绿联科技也纷纷启动IPO计划。而最近,倍思科技也宣布完成了首次外部股权融资,获得了由深创投、中金资本联合领投,越秀产业基金、高榕资本跟投的数亿元人民币的A轮融资。

  在消费电子已然“冷场”的当下,数码周边企业为何还能收获投资机构的关注?资本看中的或许并不只是卖卖数据线、充电器这种小生意。

  在自然界有一种奇特的共生现象。凶猛无比的鲨鱼身边,通常会出现一些与其共生的“向导鱼”,他们经常游到鲨鱼嘴里帮助清洁牙缝中的残屑。而在智能数码领域,经营数据线、充电器的数码周边企业同样与手机厂商们建立了类似的“共生”关系。

  2010年,移动互联网时代到来。智能手机以及平板电脑等消费电子产品,在短短十几年间快速普及并且不断迭代,同时也衍生出了手机膜、手机壳、数据线、充电宝等丰富的周边产品。以其中单独品类为核心的细分周边市场,也在快速成长。

  公开数据显示,在2012年到2021年的10年间,中国移动电源市场规模一直保持增长趋势。其中2013年时,市场规模即破百亿达到105亿元,2015年时破二百亿达到220亿元,2018年时则为326亿元。截至2021年,中国移动电源市场规模达到441.6亿元,较2012年的58亿元增长761%。

消费电子冷场3C配件上场?(图1)

  此外,惊蛰研究所在往期文章《当手机壳闯入时尚界》中也曾介绍过,除了材质以外,几乎没有任何科技含量的手机壳产品,也在近年来化身时尚潮流单品,并且快速成长为拥有千亿规模的新兴市场。也正是在消费电子市场全面振兴的大背景下,细分周边市场的“向导鱼”企业们有了迎来光辉时刻的机会。

  与科技大厂们群雄逐鹿的智能手机市场全然不同,3C数码配件早期因为市场规模过小,并未得到太多重视。而且在智能手机配件领域,“手机+充电器+耳机”几乎是行业标配,因此消费端的市场需求也没有快速爆发。很多时候消费者都是像买电脑一样,专程到本地的“华强北”一家一家询价,然后货比三家再报价最便宜的那家成交。

  同时澳门人威尼斯官网,由于这一时期许多生产3C配件的厂商,本身干着为手机大厂代工的本业,同时兼着售卖自有品牌的产品,而3C数码配件的销售又主要依靠于线C配件的厂家还未有意识要打造品牌。

  直到后来,电商行业的兴起让一部分厂商看到了全新的销售方式,这才开始研究电商平台的游戏规则,慢慢打响自己的品牌。而随着接入移动互联网市场的用户数量越来越多,本来只能“喝汤”的3C配件厂商们也开始谋求更大的发展。

  坦白来说,早期的3C配件并不是一门好生意。因为从行业早期开始,价格战就是渠道与渠道、厂商与厂商之间竞争的惯用伎俩。一根出厂价30元的数据线元。到了电商平台,价格又直接腰斩成十几元,甚至在拼购平台上,9.9元包邮的数据线已经成了司空见惯的引流商品。

  鉴于日益恶劣的价格战,一部分3C配件品牌开始寻求转移阵地,而伴随着2014年前后跨境电商的兴起,安克创新和绿联科技等一批行业领头羊,也快速建立了一条通向海外市场的道路。

  谈到海外市场拓展,安克创新总是会拿来举例。成立于2011年的安克创新,从品牌创立之初就锁定了海外市场。到2013年时,安克创新已经成为亚马逊平台上全球最大的3C配件品牌。

  此外,安克创新还在海外通过入驻沃尔玛的3000多家美国门店和百思买的600多家美国门店,尝试从线上走入线下。而在一连串聚焦海外市场的拓展策略下,安克创新招股书显示,其2018年的线%来自海外市场。

  比安克创新稍晚出海的绿联,同样将亚马逊作为了海外销售的重要渠道,并且不断扩大海外市场收入在总营收中的占比。绿联科技招股书显示,其2019年至2021年的营收分别为20.45亿元、27.38亿元、34.46亿元,其中来自海外市场的营收已占据半壁江山。并且绿联科技除了重点发力亚马逊外,还逐步覆盖速卖通、Shopee、Lazada等主流电商平台。

  值得一提的是,在不断拓展销售渠道的同时,3C配件厂商们也在不断扩充自身品类,实现对更多细分市场的延伸。例如以数据线起家的绿联,已经形成包括数据传输、电子存储、充电、音视频在内的多个品类,甚至还推出挂脖小风扇、电子驱蚊器、洗车清洁套装等生活类目的产品。

  毕竟当用户更换手机的周期从最早的16-18个月延长到20-24个月,再到如今的36个月,手机配件的需求量自然也会减少。但是,这或许并不是线C配件厂商们的难题。

  一直以来,3C配件行业都存在天花板过低的弊端。无论是绿联、安克创新这些已经成功品牌化的厂商,还是各大电商平台上卖山寨货的个体商家澳门人威尼斯官网,在数据线、充电器、充电宝等传统3C配件强势品类上,都没能逃出低附加值、低溢价的规模陷阱。

  性价比始终是这些品类的核心竞争指标,由此也决定了单纯以生产和销售手机配件为主营业务,最终也只是赚个辛苦钱。

  令3C配件厂商们感到头疼的另外一个问题,是原本作为上游的科技大厂们也已经加入了市场份额的竞争。例如掌握智能手机市场绝对话语权的小米与华为,本身也在官方渠道销售各种手机配件,而3C配件厂商们面对过去“代工”“贴牌”时期服务的“老客户”,不可避免地要遭遇市场挤压。

  就市场竞争的角度而言,3C配件厂商们向其他品类的突围也是压力重重——除了一条尚未成型的全新赛道,移动储能。

  最近几年,随着年轻群体热衷于露营、垂钓等户外活动,便携式电源也开始成为年轻人自驾场景下的新需求。艾媒咨询数据显示,2021年中国移动储能行业市场规模达95.2亿元,预计2022年将突破180.2亿元。随着需求不断增加,预计2025年便携式储能市场新增出货2414万台,2021-2025年均复合增速49%;新增装机量可达约16.9GWh,年平均复合增速约57%;市场空间达551亿元,年平均复合增速约49%。

  移动储能被看好的原因,不止有值得期待的未来市场空间,还有等待挖掘的价值空间。和数据线、充电宝等单价不过百十元的低价值商品相比,便携式电源的价格普遍在千元以上,而根据艾瑞咨询的调查数据显示,有24.1%的消费者能够接受定价在5001元到10000元区间的便携式电源产品。

  宁德时代、小米和华为的加入,也为这一全新赛道添加了更多变数。面对过去的“金主”与对手,配件厂商们还需要找到更加明确的增长方向。